BLURR Marketing · test-opdracht Google Ads

Test-opdracht: 15 punten uit een Google Ads-scan

Dit is een oefen-case. Het bedrijf en de cijfers zijn verzonnen.

Zo werkt het

1. Lees de informatie over de klant en het account.
2. Onderdeel A: beoordeel de 15 punten uit de scan. Bij het ene punt kies je wat je met het advies van de tool doet, bij het andere schrijf je zelf je advies.
3. Onderdeel B: schrijf een korte update voor de klant.
4. Klaar? Klik onderaan op Verstuur mijn antwoorden. Wij ontvangen ze direct, en je hoort daarna van ons.

We willen zien hoe je kiest en hoe je je keuzes uitlegt. Er is geen verborgen truc. Alles wat je nodig hebt, staat op deze pagina.

De klant

Zuidwind Klimaattechniek B.V. (verzonnen) installeert airco's en warmtepompen. De klanten zijn vooral particulieren en kleine bedrijven. Het werkgebied is 40 kilometer rond Tilburg. Er werken zes monteurs. Eén collega op kantoor volgt de offertes op.

• Doel: zo veel mogelijk offerteaanvragen. Een aanvraag is: iemand vult het formulier in, of iemand belt. Een aanvraag mag maximaal 50 euro kosten.
• Budget: 2.500 euro per maand. Meer budget is er niet.
• Seizoen: het is nu half juni. Juni tot en met augustus is dé periode voor airco's, dus elke week telt. Warmtepompen verkopen juist in het najaar.
• Goed om te weten: in mei kreeg het bedrijf een nieuwe website. Google Analytics is toen opnieuw ingesteld.
• De eigenaar is geen marketeer. Hij leest updates op zijn telefoon, tussen twee klussen door.

Het account (laatste 30 dagen)

Het account heeft drie campagnes. "Conversies" zijn hier: aanvragen zoals Google Ads ze telt.

Extra feiten over het account

• Er zijn drie conversieacties. Alle drie staan ingesteld als primair: (1) formulier verzonden, (2) klik op het telefoonnummer, (3) "contactpagina bekeken". Die laatste komt uit Google Analytics en telt mee sinds de nieuwe website live is.
• In totaal zijn er 119 conversies gemeten. 64% daarvan is "contactpagina bekeken".
• De collega op kantoor telt zelf 25 tot 30 echte aanvragen per maand.
• NL - S01 Branded heeft een zoekvertoningspercentage van 96%. Deze campagne verliest bijna geen vertoningen door budget.
• NL - S02 gebruikt de biedstrategie "Klikken maximaliseren".
• NL - S02 en NL - PMAX01 richten zich op heel Nederland, met de locatie-instelling "aanwezigheid of interesse". Dat is de standaardinstelling van Google.

Vul eerst je naam in

Onderdeel A · Beoordeel de 15 punten uit de scan

Jij neemt dit account deze week in beheer. Een AI-tool heeft het account gescand. Hieronder staan 15 punten uit die scan. Er zijn twee soorten:

• Punten met een advies van de tool. Sommige van die adviezen zijn goed, andere niet. Dat beoordeel jij. Kies: doen (pak ik de komende twee weken op), later (goed idee, maar niet nu) of niet doen (dit advies volg ik niet op). Leg in één of twee zinnen uit waarom.
• Punten met alleen een constatering. Daar geeft de tool geen advies. Jij schrijft zelf op wat je zou doen. De vraag staat bij het punt.

Weet je iets niet zeker? Doe dan een aanname en schrijf die op. Onder de punten staat nog één vraag: welk punt pak je als allereerste op?

Onderdeel B · Schrijf een update voor de klant

Schrijf de update die je naar de eigenaar van Zuidwind zou sturen. Maximaal een halve A4, dat is ongeveer 250 woorden. Schrijf in gewone taal, zonder vaktermen. Beantwoord in je update deze drie vragen:

• Wat ga je doen?
• Waarom doe je dat?
• Wat merkt de klant ervan?

0 woorden